Plus de 100 mentors et experts participent à l’accompagnement des start-ups dans le cadre du programme ToasterLAB. Pour vous faire découvrir leur valeur et leur expertise, nous vous proposons chaque mois un « profil de mentor ».
Emilie Tomasso – Fondatrice de 3COM-Médias
Donner de la visibilité aux bonnes idées
Avec une mère attachée de presse, Emilie baigne depuis l’enfance dans l’univers de la presse. Après un détour qui la mène vers des études de commerce et à Londres, elle revient à Paris en 2008 où elle intègre l’agence Hors Antenne (devenue Cision) et fait ses premières armes dans les relations presses. « La directrice Marylise Fortin m’a beaucoup appris, notamment sur l’importance de faire les bons choix : le bon journaliste, le bon timing et le bon message » se souvient Emilie.
L’envie de prendre du recul – l’agence est rachetée par une grosse structure américaine (PRNewswire) – et de nouveaux projets de vie conduisent Emilie à Dijon où elle fonde avec succès 3COM-Médias en janvier 2014. Elle souhaite alors proposer un autre regard sur les relations presse en proposant ses services à des structures qui avaient beaucoup à dire mais qui pensaient les relations presses financièrement inaccessibles. « Ce qui me plaît c’est de faire découvrir des pépites à des journalistes. Dans le cas du Syndicat de Mont d’Or, je ne cherche pas à promouvoir un produit mais à valoriser un savoir-faire et le travail humain qui se cache derrière » explique Emilie.
L’agence compte aujourd’hui cinq salariés. « J’ai recruté davantage sur le savoir-être que sur le savoir-faire. C’est important pour moi que chaque collaborateur soit en phase avec les valeurs de 3COM-Médias et ait la volonté de donner de la visibilité à des structures qui n’avaient pas l’habitude d’en avoir » soutien Emilie.
C’est naturellement qu’elle participe à l’aventure ToasterLAB depuis 2017 et commence un travail de sensibilisation sur les RP auprès des start-ups accélérées. « Les start-ups sont souvent dans l’immédiateté or les RP, pour être efficaces, sont un travail de longue haleine » rappelle Emilie. « Les relations presse sont une finalité, avant de diffuser un communiqué de presse ou de répondre à un journaliste, il y a tout un travail en amont à faire : rédaction, choix des journalistes, media training… » complète-t-elle. Quand elle anime une session ToasterLAB, Emilie aime rappeler que dans les relations presse tout est question de préparation et d’anticipation « entrepreneurs, surtout, n’acceptez jamais une interview pour laquelle vous n’êtes pas prêt ».
Avec près de 80% de ses clients dans l’agroalimentaire et la gastronomie, 3COM-Médias compte sur son expertise pour guider les premiers pas des start-ups accélérées dans leurs relations avec les journalistes, comme elle a pu le faire avec Absoluthé et Karyon Food. Deux entreprises qui ont bénéficié d’une belle couverture presse.
Son conseil aux start-ups ? « Préparez-vous bien. On n’a jamais deux fois l’occasion de faire une bonne première impression. »
Là où émilie vous aidera
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Relations presse
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Social media
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Brand content
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Communication de crise
Elle le dit (et le pense)
« Entrepreneurs, surtout, n’acceptez jamais une interview pour laquelle vous n’êtes pas »
A consulter
Par Clément
Business Developer, et "start-up back-up" comme il aime se faire appeler, Clément a vécu le monde des start-ups de l'intérieur avant de se mettre au service de leur développement au sein de ToasterLAB. Bénévole sur de nombreux fronts et engagé personnellement pour une consommation plus responsable, Clément est un point de contact privilégié pour les start-ups de ToasterLAB, bienveillant et à l'écoute. Contactez-le : clement.galbois@vitagora.com.