Plus de 100 mentors et experts participent à l’accompagnement des start-ups dans le cadre du programme ToasterLAB. Pour vous faire découvrir leur valeur et leur expertise, nous vous proposons chaque mois un « profil de mentor ».
Stéphane BLANC
Fondateur de Whited
LES BONNES RAISONS DE LUI FAIRE CONFIANCE
Issu d’une formation en arts graphiques à l’ESAG Penninghen, cet ancien atelier de travail de Magritte et Picasso devenu une prestigieuse école parisienne d’arts graphiques et de décoration d’intérieur, c’est le goût du beau et de l’esthétisme qui anime Stéphane depuis toujours.
Après une carrière en agence, où il est passé de graphiste à directeur de création puis directeur général associé, il fonde en 2005 sa première entreprise dédiée à la décoration d’intérieur (l’une des premières à proposer des produits personnalisables, notamment grâce à un site d’e-commerce, précurseur à cette époque), avant de retourner à ses premiers amours : la direction artistique pour accompagner les entreprises dans leur communication.
En 2011, il crée alors Whited, « studio de design de marques » comme il le décrit lui-même. Du positionnement de marque (branding) au naming, à la signature et l’identité visuelle et jusqu’au déploiement packaging et PLV, etc. : Stéphane accompagne les entreprises dans la construction de leurs marques de façon globale. Son approche, marquée par son attrait pour l’architecture d’intérieur, intègre également le déploiement des marques dans les lieux pour créer des « marques immeubles », c’est-à-dire que les lieux (centres d’affaire, restaurants d’entreprise, mais aussi à destination du retail – commerce et restauration commerciale – comme pour le groupe Leduff) portent véritablement l’expérience utilisateurs de la marque, autour d’un discours, d’une signalétique, et d’une décoration, pensés en toute cohérence.
Seul aux commandes de son agence, Stéphane n’est pour autant pas un solitaire. Entouré de sa brigade d’architectes d’intérieurs et d’experts des métiers de la création visuelle (graphistes, photographes, illustrateurs, maquettistes…), il fonctionne en mode agile selon les projets et les besoins de ses clients, et s’associe ponctuellement à différents spécialistes. « Cela représente des avantages à la fois en termes de disponibilité, d’expertise, mais aussi de coût », précise-t-il.
C’est par une mise en relation effectuée par l’un de ses clients (Atelier Sarrasin), que Stéphane, également référencé expert chez Bpifrance, a pris part à l’aventure ToasterLAB. Aujourd’hui, il conseille et accompagne les start-ups avec passion... et franchise. « J’adore travailler avec les start-ups », explique-t-il. « J’ai moi-même monté plusieurs entreprises, je me retrouve dans leur âme d’entrepreneur. J’adore partager leurs problématiques, écouter leurs doutes. Mon job, c’est de leur permettre de faire le saut créatif : de transformer leurs bonnes idées en bonnes idées marketing, séduisantes pour leurs clients. »
Eclectique dans ses intérêts, Stéphane a commencé sa carrière dans le secteur de l’entertainment (musique, cinéma, jeux vidéo) et tient en estime la diversité des savoirs, des expertises, et des expériences. S’il compte parmi ses clients des noms reconnus, comme l’UFC Que Choisir, Nestlé, Peugeot, L’Oréal, ce passionné d’expositions, de théâtre, et de cultures en tout genre, aime également se plonger dans l’univers des jeunes entrepreneurs de la food, et tout particulièrement de l’alimentation durable : Beendi, Kedelaï, Atelier Sarrasin, Résurrection, Nemrod, etc.
Profondément animé par le potentiel du beau et de l’espace, Stéphane rêve de pouvoir concevoir de A à Z un projet d’hôtellerie, de la création de la marque à l’architecture des locaux.
LÀ OÙ STEPHANE VOUS AIDERA
- Branding, plateforme de marque, naming
- Identité visuelle
- Déploiement de la marque, du packaging à l’aménagement intérieur
IL LE DIT (ET LE PENSE)
« Je ne suis pas un client pour mes clients. Je peux tout leur dire, en pleine franchise. L’idée est de les mettre sur une rampe de lancement pour qu’ils prennent ensuite leur envol et n’aient plus besoin de moi. »
A CONSULTER
Instagram : whiteddesign
url : whited.fr
Par Clément
Business Developer, et "start-up back-up" comme il aime se faire appeler, Clément a vécu le monde des start-ups de l'intérieur avant de se mettre au service de leur développement au sein de ToasterLAB. Bénévole sur de nombreux fronts et engagé personnellement pour une consommation plus responsable, Clément est un point de contact privilégié pour les start-ups de ToasterLAB, bienveillant et à l'écoute. Contactez-le : clement.galbois@vitagora.com.